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wangjia

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月份，接受云南石屏县的邀请，熊大寻策划机构对石屏进行了策划。结果仅用半年时间就把这个名不见经传的县城炒热了，成为中国原生态歌舞之乡。
月，云南省旅游局开始把 石屏现象 作为一个课题来研究：国家级贫困县石屏，短短半年迅速成为旅游名城，游客增加了四倍
这是为什么？
当时石屏县政府一直对两个问题比较困惑：
一是 状元故里，文献名邦 的形象口号打了多年，一直未把石屏打响；
二是拍了一部电影叫《花腰新娘》国内外有影响，并获了香港华表奖，但也没把石屏炒起来。
我告诉他们， 状元故里，文献名邦 这八个字一个字也没有用，为什么呢？因为 状元故里 说的是你石屏出了云南唯一一个状元袁嘉谷，但这只是个经济特科状元，只是个学科状元还不是传统正版的状元。这还不是关键，关键在于你宣传 状元故里 只能当省级冠军只能吸引本省游客，不能吸引全国游客，因为江西、湖南、江苏这些地方有的一个村都能出几个状元，你在云南算稀奇，但是一跟中原比就差远了，而旅游是消费自己不熟悉的东西，人家见惯不怪的东西你拿来卖肯定卖不动！
第二句话是 文献名邦 这句话就更不值钱了，全国共批了三批文献名邦有几百个地方，你做几百分之一，吸引力就更差了。
所以说这八个字一个字都没有用，这就是你宣传了多年但对旅游没有拉动的原因。用电影炒城市的手法始于
1959
年，当时大理和石林拍了两部片子一部叫《五朵金花》，一部叫《阿诗玛》，一下子就把这两个旅游城市炒起来了。
但是，有两个前提是我们现在无法模仿的，一是当时周总理将这两部片子作为外事交流片带到世界各国，二是他们是全国第一个用这种手法来炒作城市的。这是市场第一法则起了作用。
现在事隔五十年，你还用同样的手法来做，即使你的电影比他更精彩也无济于事，营销学用一句话叫 熟悉产生轻视 ，因为用同样手法来炒作的城市太多太多了，这个方法就不起作用了。
那么如何解决问题呢？石屏当地出了个有名的文人是云南日报的主编叫孙官生，他给石屏五花八门的文化资源总结为 人材歌舞豆腐鱼 ，我说这话通俗易懂，但是作为城市定位上不了台面，我给你们找出这个指纹吧！
我给石屏做了一个定位叫 清泉石上流，天下山水城 ，点睛之笔是前一句，这是王维的名句。现在起到了什么效果呢？我在给县政府五套班子作策划提案汇报的时候，它的一个女局长文体局长刘梅哭了，事后她告诉我，她是有感而发，因为她出身当地武举人世家，从小父亲就带着她每天天不亮就上山练武，那时候，家学功底扎实的她在心目中就深深地感到，石屏的景观就是 明月松间照，清泉石上流 ，所以当场感动流泪。
石屏县委张书记要求把这句话雕刻在入城口的城市主雕塑上。石屏的建设局长说 这个定位可以用一千年！ 清泉石上流 这五个字，跟大理的 风花雪月 一样，每个字都代表了石屏的一类旅游资源。
第一个字是 清 字 海菜清，这次石屏的原生态歌手李怀秀兄妹获得央视青歌赛原生态唱法金奖，唱的就是石屏花腰彝的海菜腔，歌星刘欢和云南省委宣传部尹副部长都说海菜腔最大的特点就是 清新 ，这个 清 字点出了海菜腔的特点，另外也形象地描绘出海菜在当地异龙湖水里清清幽幽的漂浮，把其湖水之美带出来了，这个 清 字代表了民族风情之旅；
第二个字是 泉 字 喜客泉，石屏古城里有一个神泉叫 喜客泉 ，顾名思义就是喜欢客人来的意思，游客来的越多它冒出的泡泡就越多，你讲话的声音越大冒出的泡泡就越多，反之则越少，这是一个天人感应的神物。另外石屏还有
多个龙潭神泉，这个 泉 字把它的泉水文化概括了；
第三个字是 石 字 屏风石，石屏古城里有一个镇城之宝叫 屏风石 ，这个屏风石是磷酸泉喷出地面后凝固形成的，由一条龙和一只虎构成，龙虎风云成聚会，石屏这个地方为什么出人才据说就是因为它，石屏县名的由来也是因为它。并且，这个石屏风还是个立体地图，与当地山川地貌极为吻合，可谓神物！
另外，当地离城六十公里的地方还有一个古村叫旭甸，号称化石村，全国独一无二。因为它的建房和修路用的都是三叶虫和古生物化石。这个 石 字把石屏的石头文化概括了；
第四个字是 上 字 豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话 吃肉不如吃豆腐 ，比肉还高级的食品当然是上等食品，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说 吃豆腐易上榜 ，就是说为什么别的地方出不了状元只有我这里出了，因为你们吃不着石屏豆腐，我们天天都可以吃。这就是 豆腐上 ，把当地最有名的豆腐文化点睛出来；
第五个字是 流 人一流，石屏当地有一句民谚 对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗 说明人才之富集，我也作过研究，发现云南出人才最多的三个地方依次是昆明、大理、石屏，昆明是省会，大理是古国、是一个州，而石屏仅仅是一个小县城，可见出人才的密度它是云南最高的。原云南省省长李嘉廷也是石屏人，所以是人才第一流。这样一来， 清泉石上流 ，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。
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